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舍得酒业发布三季报:扣非净利增长近3成 电商成

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2019年10月25日,舍得酒业股份有限公司(SH600702,以下简称“舍得酒业”)发布今年第三季报。今年1-9月,公司实现营业收入18.43亿元,同比增长16.01%,扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净利润达到3.04亿元,同比增长28.24%。其中,省外市场在前3季度实现销售收入11.61亿元,较去年同期增长18.14%。电商业务表现突出,销售收入4,180.21万元,同比增长126.39%,相当于完成去年电商销售总额的112.67%。营收数据持续向好 价值传播效果良好三季报显示,公司1-9月实现营收18.43亿元,同比增长16.01%。扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净利润达到3.04亿元,较去年同期大幅提升。营收数据持续向好,是舍得酒业坚持实施“优化生产,颠覆营销”战略方针和“以舍得为核心、沱牌为重点”的双品牌战略,明确公司产品定位,持续梳理优化公司产品体系的结果。舍得在“舍得智慧讲堂”及大型诗乐舞剧《大国芬芳》等自有IP的基础上,联手走进“达沃斯论坛”、“陆家嘴金融论坛”、爱奇艺等大型平台,构建舍得特色的品牌传播矩阵,精准传播品牌价值效果良好。同时,公司坚定实施“聚焦战略”,通过聚焦核心大单品、聚焦战略市场及重点市场,加速产品全国化布局,根据次高端容量不同,对市场分梯级培养,分批突破,改革取得了良好效果。今年1-9月,舍得在省外市场实现销售收入11.61亿元,较去年同期增长18.14%,表明公司全国化布局战略成效明显,品牌影响力逐步扩大。电子商务在保持上半年高速增长的情形下,第3季度表现依旧强势。截止9月底,电商平台创造营收4180.21万元,同比增长126.39%,相当于完成了2018年电商销售总额的112.67%。加大宣传力度和市场拓展 有效提升综合竞争力从年中开始,中国酒业发展进入平台期。舍得酒业坚持年初确立的既定方针,持续加大研发力度、广告宣传力度和渠道建设投入,以数万家直控烟酒店为核心,不断拓展现代商超、餐饮、电商等新渠道,加大市场拓展、品牌宣传和消费者培育力度。前三季度内,舍得酒业的广告宣传及市场开发费用约4.00亿元,在玻瓶、酒类等新产品项目上的研发投入,较去年同期增加1748.47%。另外,为贯彻落实国家脱贫攻坚战略,切实履行上市公司社会责任,公司在8月捐赠人民币1,000万元,设立“舍得酒业扶贫济困专项基金”,用于射洪县扶贫、济困、奖学、助学等公益项目。值得注意的是,2016年改制前利润基数非常低,而2016-2018年是改制后战略调整期,各方面改革取得良好效果,使得2017-2018年净利润增速较高。因为上述诸多原因,公司短期利润增速有所放缓。1-9月,舍得归母净利润为3.03亿元,同比增长10.93%,去年同期为186.01%。业界有人担心舍得发展后劲不足,为第四季度的经营,甚至实现全年业绩带来压力。但分析人士认为,舍得酒业专注于强化内功,夯实基础,其实暗藏“舍当下,得长远”的企业智慧,从长远看有利于有效提升综合竞争力:既巩固产品优势,加快品牌力提升和占领消费者心智,还提高经销商盈利水平,吸引更多经销商加盟,使渠道结构更健康,渠道掌控力更强。从文化向艺术延伸 构建独立品牌识别体系“这是一次中国传统白酒跨界时尚的全新尝试!”发出感慨的是法国路易十三合作设计师Eric Berthes,他在策划舍得艺术新品——【致敬非凡】中法特别款亮相法国蓬皮杜艺术中心后,心潮起伏。蓬皮杜艺术中心,是举世公认的全球现代艺术至高殿堂,承载着中国3000年厚重历史的舍得,在此与爱马仕、路易十三、LV等西方品牌燃情碰撞,这既是舍得酒业在颠覆传统营销上的又一次天马行空,也是它从文化向艺术延伸的再次成功实践。近段时间,舍得一直高举“文化国酒”大旗,然而,文化和艺术天生无界,别致典雅的舍得艺术中心,“醉”满世界的《大国芬芳》,无不是中国文化和现代艺术的共同结晶。而舍得“每一瓶都是老酒,每一滴都是艺术”的制作理念,精妙地诠释了文化与艺术的琴瑟共鸣。今年伊始,舍得酒业频频自我艺术赋能。除了走进蓬皮杜艺术中心,舍得之前曾联合艺网,以及国内艺术家岳敏君共推艺术联名款;曾联合大卫·霍尼克举办“大水花”艺术展;曾携手UCCA尤伦斯当代艺术中心举办“毕加索·一位天才的诞生”先锋艺术展……有观点认为,跨界时尚是舍得对中国白酒的艺术再现,它把富于情感的文化、时尚和理念,有机地溶解于质感至上的老酒之中,用全新价值观领军市场。九度智力集团董事长马斐就认为此举“更具穿透力”。以传统文化为底蕴,打造个性化艺术,舍得酒业在中国白酒行业内革命性地构建起独立的品牌识别体系,有利于更加快捷地跻身高端白酒一线品牌阵营,而它坚守传统,不忘未来的策略,让我们有充足理由相信,舍得酒业必有所成。